這些引發(fā)爭議的嬰兒玩具及其營銷內(nèi)容，已經(jīng)觸碰到了未成年人保護與公共傳播的成解底線。

“養(yǎng)娃不如捏娃”“耐造抗揍”……近期，壓玩福林和母抵初試云雨情一款名為“娜塔莎”的具踐解壓玩具在網(wǎng)絡(luò)上火了。但據(jù)新京報報道，踏兒童保“娜塔莎”與其他可以揉捏的護倫軟膠填充玩偶不同，這款捏捏樂被做成了嬰兒模樣，嬰兒多個社交平臺的成解出圈視頻展示了對其進行摔打、注水、壓玩踩踏、具踐針刺等破壞性行為。踏兒童保此外，護倫部分售賣“娜塔莎”玩具的嬰兒商家發(fā)布的廣告圖片涉嫌“擦邊”。

說是成解解壓玩具，但網(wǎng)絡(luò)上流傳的壓玩圖片實在不堪入目。一些娃娃被拉扯變形、摔到地上、踩扁，還有網(wǎng)友將其剪碎捏漏或注水撐爆，甚至有網(wǎng)友用刀劃開娃娃肚皮，從里邊拽出一個小娃娃，并配文“娜塔莎生孩子了”，頗讓人不寒而栗。福林和母抵初試云雨情

另一個不容忽視的問題則是“擦邊”。一些商家的宣傳頁面疑似有色情暗示內(nèi)容，比如將娃娃的手放到內(nèi)褲里，把娃娃的內(nèi)褲提到肩膀上，或?qū)?nèi)褲套在娃娃頭上等；買家秀中也不乏撕開娃娃內(nèi)褲、露出臀部的照片等。

客觀來看，解壓玩具有一些發(fā)泄元素也常見，但和一般的動物、幾何物體類玩具不同，這類被刻意做成“嬰兒”形象的產(chǎn)品，本身就帶有極強的情緒投射意味。

尤其當(dāng)“摔打”“踩踏”等粗暴行為與低俗擦邊的展示方式，被共同包裝成一種“好玩”“耐造”的娛樂內(nèi)容時，已經(jīng)很難說只是普通的情緒釋放，而更像是在消費一種針對弱小形象的暴力與羞辱快感。一個原本應(yīng)當(dāng)被保護的嬰兒形象，就這樣被異化成兼具暴力與色情意味的消費對象。

而且，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這款解壓玩具的使用者不乏未成年人。玩具中暴力、色情元素的危害更加不容小覷。有專家就認(rèn)為，將嬰兒形態(tài)的玩具與“解壓”直接掛鉤，容易誘導(dǎo)青少年將嬰兒視為一種可供發(fā)泄或娛樂的客體，如果把嬰兒玩偶進行色情化、暴力化演繹，將扭曲公眾認(rèn)知，縱容暴力與低俗觀念。

對此，法律早已有所規(guī)制。比如，未成年人保護法明確禁止制作、發(fā)布、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息。廣告法也規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，且不得損害未成年人身心健康。從這些規(guī)定看，這類玩具及其營銷內(nèi)容，已經(jīng)觸碰到了未成年人保護與公共傳播的底線。

而類似引發(fā)爭議的玩具也不是第一次出現(xiàn)。此前有媒體報道，一款整蠱噴水玩具因“設(shè)計低俗”被網(wǎng)友質(zhì)疑“將兒童身體置于不當(dāng)娛樂場景，不適合售賣。”而在更早前，還有“蘿卜刀”玩具被認(rèn)為會引發(fā)孩子的暴力傾向等。

這些案例提醒，一些玩具打著解壓、新奇的名義，實際上卻在不斷試探低俗、暴力乃至色情化表達(dá)的邊界。這些玩具又在平臺流量邏輯的助推下，被不斷以“獵奇”“整活”“搞笑”的方式放大傳播。

玩具的內(nèi)容表達(dá)，不能突破公序良俗的共識。一個社會允許什么樣的玩具出現(xiàn)、默認(rèn)什么樣的娛樂方式，本身就體現(xiàn)著公共審美與倫理底線。如果連嬰兒形象都可以被包裝成“任意羞辱”的對象，借此制造擦邊流量，那么被消解的就不僅是對兒童的保護意識，還有人們對于暴力與低俗應(yīng)有的警惕。

那么，對于類似玩具是否越界，相關(guān)部門也不妨跟進核實，對產(chǎn)品和平臺內(nèi)容做出處理。同時，在個案應(yīng)對的基礎(chǔ)上，也該探討建立更清晰的市場規(guī)范。

比如，明確各類玩具在造型設(shè)計、宣傳內(nèi)容、適齡范圍等方面的邊界標(biāo)準(zhǔn)，建立更清晰的審核與認(rèn)定機制，并由此加強對玩具廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，避免帶有暴力獵奇、低俗擦邊傾向的玩具產(chǎn)品進入市場并擴散傳播。

總之，不能讓畸形審美和流量邏輯凌駕于社會責(zé)任之上。

這些引發(fā)爭議的玩具及其營銷內(nèi)容，已經(jīng)觸碰到了未成年人保護與公共傳播的底線。

“養(yǎng)娃不如捏娃”“耐造抗揍”……近期，一款名為“娜塔莎”的解壓玩具在網(wǎng)絡(luò)上火了。但據(jù)新京報報道，“娜塔莎”與其他可以揉捏的軟膠填充玩偶不同，這款捏捏樂被做成了嬰兒模樣，多個社交平臺的出圈視頻展示了對其進行摔打、注水、踩踏、針刺等破壞性行為。此外，部分售賣“娜塔莎”玩具的商家發(fā)布的廣告圖片涉嫌“擦邊”。

說是解壓玩具，但網(wǎng)絡(luò)上流傳的圖片實在不堪入目。一些娃娃被拉扯變形、摔到地上、踩扁，還有網(wǎng)友將其剪碎捏漏或注水撐爆，甚至有網(wǎng)友用刀劃開娃娃肚皮，從里邊拽出一個小娃娃，并配文“娜塔莎生孩子了”，頗讓人不寒而栗。

另一個不容忽視的問題則是“擦邊”。一些商家的宣傳頁面疑似有色情暗示內(nèi)容，比如將娃娃的手放到內(nèi)褲里，把娃娃的內(nèi)褲提到肩膀上，或?qū)?nèi)褲套在娃娃頭上等；買家秀中也不乏撕開娃娃內(nèi)褲、露出臀部的照片等。

客觀來看，解壓玩具有一些發(fā)泄元素也常見，但和一般的動物、幾何物體類玩具不同，這類被刻意做成“嬰兒”形象的產(chǎn)品，本身就帶有極強的情緒投射意味。

尤其當(dāng)“摔打”“踩踏”等粗暴行為與低俗擦邊的展示方式，被共同包裝成一種“好玩”“耐造”的娛樂內(nèi)容時，已經(jīng)很難說只是普通的情緒釋放，而更像是在消費一種針對弱小形象的暴力與羞辱快感。一個原本應(yīng)當(dāng)被保護的嬰兒形象，就這樣被異化成兼具暴力與色情意味的消費對象。

而且，記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，這款解壓玩具的使用者不乏未成年人。玩具中暴力、色情元素的危害更加不容小覷。有專家就認(rèn)為，將嬰兒形態(tài)的玩具與“解壓”直接掛鉤，容易誘導(dǎo)青少年將嬰兒視為一種可供發(fā)泄或娛樂的客體，如果把嬰兒玩偶進行色情化、暴力化演繹，將扭曲公眾認(rèn)知，縱容暴力與低俗觀念。

對此，法律早已有所規(guī)制。比如，未成年人保護法明確禁止制作、發(fā)布、傳播含有危害未成年人身心健康內(nèi)容的信息。廣告法也規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容，且不得損害未成年人身心健康。從這些規(guī)定看，這類玩具及其營銷內(nèi)容，已經(jīng)觸碰到了未成年人保護與公共傳播的底線。

而類似引發(fā)爭議的玩具也不是第一次出現(xiàn)。此前有媒體報道，一款整蠱噴水玩具因“設(shè)計低俗”被網(wǎng)友質(zhì)疑“將兒童身體置于不當(dāng)娛樂場景，不適合售賣。”而在更早前，還有“蘿卜刀”玩具被認(rèn)為會引發(fā)孩子的暴力傾向等。

這些案例提醒，一些玩具打著解壓、新奇的名義，實際上卻在不斷試探低俗、暴力乃至色情化表達(dá)的邊界。這些玩具又在平臺流量邏輯的助推下，被不斷以“獵奇”“整活”“搞笑”的方式放大傳播。

玩具的內(nèi)容表達(dá)，不能突破公序良俗的共識。一個社會允許什么樣的玩具出現(xiàn)、默認(rèn)什么樣的娛樂方式，本身就體現(xiàn)著公共審美與倫理底線。如果連嬰兒形象都可以被包裝成“任意羞辱”的對象，借此制造擦邊流量，那么被消解的就不僅是對兒童的保護意識，還有人們對于暴力與低俗應(yīng)有的警惕。

那么，對于類似玩具是否越界，相關(guān)部門也不妨跟進核實，對產(chǎn)品和平臺內(nèi)容做出處理。同時，在個案應(yīng)對的基礎(chǔ)上，也該探討建立更清晰的市場規(guī)范。

比如，明確各類玩具在造型設(shè)計、宣傳內(nèi)容、適齡范圍等方面的邊界標(biāo)準(zhǔn)，建立更清晰的審核與認(rèn)定機制，并由此加強對玩具廠商和互聯(lián)網(wǎng)平臺的監(jiān)管力度，避免帶有暴力獵奇、低俗擦邊傾向的玩具產(chǎn)品進入市場并擴散傳播。

總之，不能讓畸形審美和流量邏輯凌駕于社會責(zé)任之上。